株式会社トーハン（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：川上浩明）及びトーハングループの株式会社明屋書店（本社：愛媛県松山市、代表取締役社長：紺野彰）は、2月27日に、愛媛県宇和島市（市長：岡原文彰氏）と地域連携協力に関する協定を締結しました。

協定締結の経緯

• 宇和島市は人口約67,000人、宇和海と鬼ヶ城山系に囲まれた城下町で、四国西南地域の中心として発展してきた地方都市です。多種多様な柑橘類や日本有数の生産量を誇る真珠の産地としても知られています。
• 愛媛県を中心に出店する明屋書店は、2022年5月より宇和島市と協力し、宇和島真珠応援企画「#With Pearl」に参画、全17店の店頭にて宇和島真珠アクセサリーのポップアップショップを実施いたしました。
• その良好な販売結果を受け、2023年よりトーハン取引先書店にも導入を提案し、現在まで30都道府県延べ98書店に拡大しています。
• 上記のように宇和島市の名産品・特産品を取り扱うことで書店の集客力及び売上が向上し、宇和島市の魅力を全国的に発信することにもつながることから、このたび宇和島市、トーハン、明屋書店の三者間での協定締結に至りました。

連携協定について

• 宇和島市、トーハン、明屋書店が相互に連携し、宇和島市の地域活性化を実現し、持続可能な地域社会形成に寄与し、相互の発展に資することを目的としています。
• 協定に基づく連携事項として、主に下記の2点について共同で取り組みます。
  （１） 地域情報の発信（シティセールス）に関すること
  （２）書店等と連携した宇和島市の活性化支援に関すること
• 今後はトーハングループ書店、取引先書店と連携し、真珠や柑橘加工品、蜂蜜など宇和島市の魅力あるさまざまな特産品の販売を通じて、地域情報の発信と魅力的な売場づくりを目指してまいります。

「きさいや！愛媛宇和島」POPUPの開催

• 協定締結にあわせて、明屋書店 中央通店で宇和島特産品のPOPUP、明屋書店 中野ブロードウェイ店、明屋書店 MEGA新下関店でミニPOPUPを開催しています。
• 展開書店
  明屋書店 中央通店（愛媛県松山市、期間：2月20日～4月30日）
  明屋書店 中野ブロードウェイ店（東京都中野区、期間：2月20日～3月20日）
  明屋書店 MEGA新下関店（山口県下関市、期間：2月20日～3月20日）